2016年6月22日，据《中国500最具价值品牌》分析报告显示，CCTV位列总榜单第8名，品牌价值达2018.53亿元；同年12月26日，第十三届《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓，中央电视台上榜 。2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，中国中央电视台排名第64位。

品牌建立和扩大的过程中，权威媒体的背书是关键，央视是理想的选择。

其一，降低客户的选择成本。央视权威媒体背书，产品信得过，质量有保障，品牌具有延续性，不会短时间消亡，客户当然在同质化的产品上会首选；

其二，降低企业宣传成本，央视背书过的产品，无论通过何种方式宣传，由于客户对央视的信赖，只要展现，都将会是客户的首选，不必要的开资当然会下降许多；

其三，降低社会监督成本，有了投放央视时的严格审核，和国家机构的背书，当然可以节省更多资金的投入去了解这家公司，如此社会的监督成本当然下降。

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